5月21日晚间，618大促在李佳琦直播间开启预售，本次大促首次引入12-15%的化妆品“国补”成为核心变量，直接催化了首日销售表现；从投资视角看，国补叠加超头力荐的模式验证了在当前环境下，强产品力国货通过精准补贴能有效撬动销售爆发，市场正密切关注这一新变量对后续品牌格局和盈利能力的影响。关注：珀莱雅/贝泰妮（核心单品受益国补及超头力荐，预售表现超预期），巨子生物（旗下可复美享高比例国补，单品销量爆发），毛戈平（高端国货地位稳固，大促表现维持强势）